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健力士啤酒越来越受年轻女性欢迎

时间:2024-1-31 17:12:09

【中国国际啤酒网】在2023年下半年业绩令人失望、甚至低于分析师预测的背景下,帝亚吉欧还是庆祝了出其主要啤酒品牌健力士的成功。

帝亚吉欧首席执行官黛布拉•克鲁 (Debra Crew) 表示,尽管该产品的形象“令人生畏”,但英国的健力士啤酒消费者数量仍增加了24%。

克鲁说:“我们看到健力士的消费者中有越来越多的女性。我在酒吧里清楚地注意到这一点。健力士黑啤酒来自男性文化,就像橄榄球迷一样。但我认为当女性尝试它时,她们会意识到它比看起来更清淡。”

健力士啤酒越来越受年轻女性欢迎

克鲁还表示,与其他饮料相比,健力士黑啤酒的热量含量较低,因此更受欢迎。她还指出,媒体或社交网络上出现的名人女性消费者(其中包括金-卡戴珊和威尔士王妃凯瑟琳)的照片也助长了人们对健力士黑啤酒的兴趣。

克鲁指出,不含酒精版本的推出有助于提高健力士黑啤酒的知名度。此外,据她介绍,该品种现在正在吸引以前喝精酿啤酒的年轻一代。

克鲁说:“一些精酿啤酒品牌在某种意义上变得过于精酿,消费者认为这太过分了,而健力士似乎更容易理解。这引起了消费者的共鸣。”

2023年下半年,帝亚吉欧的营业利润下降了11%,销售额下降了1.4%。该公司指出,由于消费者信心下降,对昂贵烈酒的需求放缓。拉丁美洲和加勒比地区表现最差,该地区销售额下降了23%,该地区占该公司业务的10%。


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