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百威淡啤遭销量直线下滑难止跌,2024年或更糟糕

时间:2024-1-7 17:25:08

啤酒巨头百威惨了!销售冠军恐因「1则广告」消失 内幕惊人

【中国国际啤酒网】啤酒巨头百威(AB InBev)历经相当痛苦的一年,2023年4月跨性别网红Dylan Mulvaney代言百威淡啤(Bud Light)遭到保守派的抵制,而后百威面对批评时的软弱态度,更让LGBTQ+族群相当不满,陷入两派夹杀的困境,百威淡啤不仅痛失稳居超过20年的全美销售冠军宝座,直到2023年底销量都无法止跌,状况相当惨烈。

综合外媒报导,百威原想透过Dylan Mulvaney的影响力宣告百威进入全新世代,但公司高层遭到保守派批评时,反而开始打太极,以模糊的说词进行说明,此举不但无法获得保守派的理解,反而引起LGBTQ+族群(性少数群体)的愤怒。

直到去年年底,淡啤的销量仍在下滑,跟2022年的同期相比,每周销量仍出现暴跌3成的危机。此事也引发百威内部人事大地震,除了行销副总裁暂停职务,7月百威宣布裁员2%,约400人丢了工作,11月底首席行销长也离开公司。

百威淡啤的影响力消退,遭到竞争对手蚕食鲸吞,甚至有悲观的经销商认为,百威淡啤可能会被永久淘汰,咨询机构Bump Williams总裁兼执行长Bump Williams表示,「百威淡啤的长期亏损并不会令人感到意外,甚至可能会在2024年陷入更糟糕的状况。」


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