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华润啤酒去年销量下滑关厂4家,销售费用超61亿

时间:2021-3-23 2:20:55

华润啤酒去年盈利21亿,但销量下滑关厂4家,销售费用超61亿

【中国国际啤酒网】3月22日,在国内市场占有率最大的华润啤酒,公布了2020年年度业绩。

2020年,华润啤酒实现综合营业额314.48亿元,同比减少5.2%;股东应占综合溢利为20.94亿元,同比上升59.6%。华润啤酒称,营业额的下滑主要是受疫情影响。

2020年,华润啤酒的整体啤酒销量较2019年下降2.9%,不过,从行业整体情况来看,其表现要好于行业水平。2020年,中国啤酒累计产量为3411.1万千升,同比下降了7%。

虽然整体啤酒销量有所下滑,但是,华润啤酒在高端市场的销量是上升的。

华润啤酒表示,受益于公司推动决战高端、“五点一线”落地,及2019年引入喜力国际品牌,2020年次高档及以上啤酒销量达146万千升,按年增长 11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升。

报告期内,华润啤酒加大品牌营销,赞助了《这就是街舞3》《潮玩人类在哪里2》《风味人间2》等节目,还开展了系列主题营销活动,以致于广告及促销费用较2019年大幅增加,也使得公司的整体销售及分销费用较2019年上升了3.3%。

业绩公告显示,2020年,华润啤酒销售及分销费用为61.23亿元,相比于2019年的59.25亿元,增加了近2亿元。

2020年,华润啤酒持续推动优化产能布局,去除低效产能,提高生产工厂的平均规模。业绩公告显示,报告期内,华润啤酒已停止营运4间啤酒厂。截至2020年年底,华润啤酒在中国内地25个省、市、区营运70间啤酒厂,年产能约1875万千升。

其实,早在2014年,疾速发展的中国啤酒行业就进入了拐点,二十多年来生产量首次下滑,并且一发不可收拾。2020年,中国啤酒行业产量为3411.1万千升,下降了约7%,相较于2013年的顶点5061.6万千升,下降幅度近33%。

近几年,已经存量竞争的啤酒行业,将竞争焦点转向了高端市场。GlobalData数据显示,从2013年到2018年,我国高端及超高端啤酒消费量的年均复合增长率为6.4%。2019年,华润啤酒收购喜力中国,向高端市场迈出了一大步。


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