燕京啤酒再入选“中国500最具价值品牌”榜单 “变革”战略定力凸显
【中国国际啤酒网】6月15日，由世界品牌实验室主办的第二十届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开，燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，以1805.75亿元的品牌价值入选“中国500最具价值品牌”榜单第43位，凸显出强劲的品牌价值实力。
世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室多年来综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测，对企业品牌价值进行测评，已连续19年发布《中国500最具价值品牌》排行榜，得到管理学界的一致认可，具有广泛的社会影响力。
这已经是燕京啤酒连续多年在该榜单中脱颖而出，彰显出领先的品牌实力。同时，燕京旗下子品牌也纷纷上榜，漓泉啤酒品牌价值312.85亿元，位列298名，较去年前进2名；惠泉啤酒品牌价值239.92亿元，位列358名，较去年前进2名；九龙斋品牌价值231.62亿元，位列362名；雪鹿啤酒品牌价值133.52亿元，位列445名，均在同品类中保持着较强的品牌竞争力。至此，燕京集团品牌价值总和已达到2724.66亿元。
创新求变战略定力凸显
今年的燕京啤酒与往年不同，新管理团队上任后，“变革”成为燕京“十四五”期间的发展主线，并提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期目标。
在燕京啤酒看来，变革是推动企业进步和发展的关键力量。在传统啤酒产业增量空间不大的背景下，要想实现持续突围难度不小。改革成为破局的钥匙，燕京啤酒变革计划大幕拉开。
2022年，燕京啤酒通过从思想变革夯实改革共识、组织变革提升管理效率、机制变革激发队伍活力、生产变革成就卓越品质、运营变革拉升整体效益、营销变革突破消费壁垒、研发变革坚持创新之路、文化变革驱动品牌重塑、治理变革提高现代化治理水平进行了九大变革，燕京啤酒董事长耿超表示：“燕京有40年的积淀，只要将现代化的管理理念和管理方式导入进来，大力改革，提振士气，公司完全有能力破局蜕变。”
在这种变革举措与精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展现出了不一样的活力。
5月中旬，浙江宁波，燕京U8大篷车活动中，炫酷的舞台、激情澎湃的表演、紧张刺激的互动游戏和现场热情的氛围，让参与者共同畅享快乐时光。
这是燕京啤酒大单品战略的一次典型场景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，以差异化策略承接消费升级需求。作为全国热销啤酒大单品，燕京U8凭借着“小度酒大滋味，好喝不上头”的畅爽体验，深受广大消费者喜爱，它很快成为近三年业内成长速度最快的全国大单品，一年一个台阶，2022年销量已经突破40万千升、8亿瓶。
此外，燕京啤酒还连续四年举办“510品牌日”。2020年，燕京签约流量明星，开启了啤酒的顶流代言，也开创了啤酒行业顶流代言的先河；2021年，燕京以爆款单品U8为基础，针对粉丝营销布局新打法，展开新消费赛道布局；2022年，燕京宣布升级营销战略，通过精耕市场、调整结构、提升企业软实力等方式推动内涵式增长，2023年，燕京主打“有你文化”，强调互动和体验式营销，实现燕京品牌成长和品牌文化深度融合。
不仅如此，近两年，燕京持续开展U8全链路营销，借助明星代言构建品牌内容体系，统筹全媒体运作，赞助北京冬奥会、登陆央视春晚和北京春晚，走进CCTV-6品牌日及“大众电影百花节”，点亮重点城市地标建筑，打造创意地铁站，投放公交车、候车厅、电梯电视广告，举办大篷车、KOL探店、品牌快闪店、品鉴会、主题包店等多种形式的品宣活动，利用电商平台进行新品宣发、直播卖货，实现了燕京品牌年轻化、潮流化转型。
这一系列全链路营销活动，燕京啤酒成功打破啤酒行业年轻化转型的品牌营销边界。正如一经销商所言：“名气出去了，动销是水到渠成的事。”
在2022年大消费板块整体表现失色的背景下，啤酒行业逆势增长。2022年年报显示，燕京啤酒实现产品销量377.02万千升，同比增长4.12％，高于行业近3个百分点；燕京U8销量39万千升，同比2021年增长50％以上；实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38％，实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长54.51％。
一季度本是产业淡季，而燕京啤酒却实现高质量“开门红”。2023年一季度，燕京啤酒实现销量96.31万千升，同比增长12.80％；实现营业收入35.26亿元，同比增长13.74％；实现归属上市公司股东净利润6456.38万元，同比暴增7373.28％，这是燕京啤酒自2015年以来最好的一季报，也是公司“生产关系变革”带来“生产力提升”的最好证明，与去年销售收入突破130亿元的八年高点交相辉映。
耿超表示，“2022年是燕京啤酒多年来改革力度最大的一年。从目前战果来看，公司提出的‘十四五’目标和‘五战五胜’第一战宣告胜利，公司的经营效率实现边际改善。”
值得关注的是，燕京U8并非孤例。近几年，燕京啤酒依托多维创新平台，构建全新的产品矩阵，持续推出燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。
目前，燕京啤酒已实现特色产品储备17款，多款已进入市场转化流程。还与中国酒业行业协会联名完成“观渺”和“隋源”两款超高端产品研发和定制生产，燕京高端化产品矩阵更加完善，“研发一批、上市一批、储备一批”的创新模式更加成熟。
“有你文化”助力品牌加速破圈
创新求变，是破题开局的金钥匙。而企业文化，是品牌的灵魂。
2022年，燕京啤酒将"有你文化"升级为品牌文化，并将其作为燕京"十四五"战略落地的精神动力。“有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽”为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。
近年来，燕京啤酒创新性地将“有你文化”根植于产品研发、生产和销售的全过程，以年轻人热议话题为社交互动触点，链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”，将“热爱有你，燕京有我”的品牌文化，多角度渗入年轻人学习、工作和各类不同的社交场景，引发年轻人的情感共鸣。 2022年，燕京啤酒将“有你”理念融入U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计中，以“酷飒”的外观和契合Z世代价值观的文化内涵，强势打入年轻人圈子，并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略，强化品牌年轻形象，焕新品牌青春活力。可以说，燕京的“有你文化”是燕京通过产品和消费者之间打造一条情感联系的纽带。
“有你”文化的产生与传播，体现了燕京啤酒对时代脉搏的理解，更让燕京啤酒与新顾客形成了时代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展开新一周期的发展，有力支持了市场拓展和产品营销。
不难看出，当今啤酒市场的竞争已经不允许存在短板，企业发展、品牌焕新要从多维度全面变革。在高质量发展新时代焕发老品牌的新增长周期，燕京啤酒的努力有目共睹，并实现华丽转身。
据了解，目前燕京拥有北京、广西两大精酿啤酒生产基地，是公司高端品牌与产品快速孵化的生产基地，将持续提供高品质特色产品输出。
同时，燕京正在积极探索适配的消费新场景，打造全新打造的“娱乐+社交+文化+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧，已经在京内首钢和中德产业园区建有两家LIONK狮王餐酒吧，双店齐发，将致力于塑造成精酿集成地、网红打卡地、休闲目的地。
下一步，燕京啤酒将以“创新空间消费场景”为概念，在全国布局打造LIONK线下体验店，搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐项目，让消费者领略精酿啤酒的文化魅力，让精酿行业与其他业态融合，加速精酿“破圈”。
耿超指出：“2023年是深入推进燕京‘决战十四五开启新征程’的关键之年，也是燕京二次创业、二次腾飞、二次跨越承上启下之年，‘韧者笃行，韧则行远’，燕京啤酒将深化改革，坚定转型，稳中有进，打造高质量发展新高地，实现有质量的增长。
