【中国国际啤酒网】5月29日，刚官宣王一博为 SuperX 新代言人的雪花啤酒，估计此刻正偷着乐呢。
短短两个月内，燕京、雪花、哈啤、乐堡甚至百威，都更新了自己的品牌或支线产品代言人。这意味着什么，这意味夏天要到了呀朋友们！
大家穿短裙、看欧洲杯、喝酒撸串吨吨吨的快活日子，通常也是啤酒品牌一年中最关键的季节。如今蔡徐坤、王一博、肖战、张艺兴们纷纷加入酒厂冲业绩，这场夏季大作战谁会一马当先？
谁火签谁，啤酒品牌都在 5G 冲浪
啤酒爱上顶流，是从什么时候开始的呢？
去年燕京 U8 拿下王一博也许是个标志性事件。当时老对手青岛啤酒刚官宣华晨宇为品牌代言人，燕京没有急着跟进，而是为瞄准年轻人消费偏好的新产品燕京 U8 找 " 对象 "。
这款高阶小度酒以 " 好喝不上头 " 为噱头，其受众与 95 后偶像王一博的粉丝人群有高度重合。深谙宠粉套路的燕京为王一博占领全国各大地标广告位，粉丝周边层出不穷。
今年 5 月燕京签约新代言人蔡徐坤后，明星效应让这条官宣快速登上微博热 3，燕京 U8 X 蔡徐坤的 10 城灯光秀，印有大幅海报的双层巴士巡游排面十足。
根据官方发布的战报（要说做战报，燕京的优秀程度绝不亚于艺人经纪公司！），2021 年燕京 U8 第一季度销量同比增长了 560%，510 国家品牌日期间，燕京相关话题全网总曝光量接近 60 亿次。
值得注意的是除了 U8，燕京还有 V10、燕京桂花啤酒、漓泉啤酒等多个新产品系列，其中子品牌雪鹿的 slogan 是 " 为青春 salute" ——感觉 wuli 黄子韬代言是不是不远了？
燕京抢下蔡徐坤，依旧炙手可热的王一博则无缝接档了三大啤酒品牌之一雪花啤酒的代言。
因为与《这！就是街舞》深度合作，雪花啤酒勇闯天涯已经连续三年签约王嘉尔，今年的《街舞》王嘉尔缺席，但总要找到一个转小蓝瓶的人，另一位小王队长显然再适合不过了。
王一博粉丝的热情直接让勇闯天涯 SuperX 卖断货，足以证明品牌选择高冷酷盖的成功。
有传言说雪花还签约了某位新顶流代言支线产品，你们猜是谁呢 ~
而另一位街舞队长张艺兴显然也没闲着。今年 4 月，出道 9 周年的张 PD 拿下了哈尔滨啤酒的品牌代言。
哈啤很擅长玩联动，这次携手汉堡王、春夏、动感地带、雀巢茶萃等众多张艺兴代言品牌组成了 " 莲云社 "，一开始大家非要争大哥，结果正主张艺兴出面摆平，一句 " 你们都是大哥 " 让品牌们化干戈为 CP，哦不，是玉帛，总之之后各大品牌官博的调情之路漫漫。
国际啤酒品牌中，百威早在 2019 年就为旗下年轻产品线魄斯，找到红极一时的肖战作为代言人，经历 227 风波后不仅成功续签，肖战还在今年拿下了百威果啤 ME 系列的代言，足见金主爸爸对于肖战的的带货能力，还是非常满意的。
根据财报显示，2021 年一季度百威亚太的营收达到 16.26 亿美元，同比增长 63.70%。
顶流代言人策略成功，百威再接再厉在今年 4 月增加了金尊系列代言人李易峰。相比肖战代言的 ME 瞄准 Z 世代，金尊的消费层更侧重于品质生活至上的中高端人群。
另外一个不算太冷的冷知识是，百威全线的品牌代言人是陈奕迅，可以说覆盖各年龄段消费者。
再来看看嘉士伯旗下的乐堡，继去年宣布 GAI、新裤子与刘宪华作为中国代言人后，今年的大动作是签下吴亦凡作为全球代言人。
喜欢跑音乐节的朋友应该对乐堡不算陌生，这个赞助多档音乐节尤其说唱圈音乐活动的品牌，感觉调性非常嘻哈，不信你看，他们联合吴亦凡开启的 2021 全新主题是：# 乐堡纯生，放开去浪 #。
是不是非常应景！
酒馆开到家门口，
这届年轻人买账吗？
Anyway，为了打好夏季之战，啤酒品牌在营销上也是使出了浑身解数。根据叨姐的总结，营销套路基本可以分为以下三种：
1、赞助音乐节、竞技赛事活动，做快闪店等落地宣传：比较牛掰的像青岛与燕京，都是 2022 年北京冬奥会的官方赞助商，哈尔滨啤酒除了常年赞助英雄联盟赛事 LPL，今年也与造氧音乐节、M_DSK 音乐节达成合作。
不过要说谁是重度音乐发烧友，乐堡啤酒显然当仁不让。不仅代言人都要选玩音乐的，乐堡仅今年上半年就已经合作了太湖迷笛音乐节、常州新龙森林音乐节、深圳迷笛中心三周年派对，以及说唱比赛地下 8 英里，小篷车全国巡演也安排上了。
近几年啤酒餐吧、小酒馆风靡一时，燕京啤酒开始试水社区酒屋 " 燕京酒號 "，试想到了 6 月盛夏，拎一袋扎啤回家看欧洲杯，那冰爽简直一绝。
2、品牌联动，跨界促销：都是东北那旮旯的，哈啤 × 马迭尔推出的冰淇淋啤酒与啤酒口味雪糕，真让人直呼天生一对——就是不知道嗨完第二天的胃，还能嘎嘎撸串不？
乐堡的傣族文化罐、与永璞咖啡推出的 " 乐堡玩咖 " 联名礼盒设计感强，有收藏价值，不过今年最令叨姐心动的，是青岛啤酒在上海时装周期间推出的冰箱包与服饰，" 请看好 "、"1903"、" 百年国潮 " 等字样搭配复古绿非常有味道！
看来在争做啤酒界李宁的道路上，青岛啤酒已经先走一步。
3、与代言人一起玩转粉丝营销：对年轻人而言，喜欢一个人，就要让全世界都知道。财大气粗的啤酒品牌最懂这个道理了，雪花勇闯天涯在官宣王一博为代言人后，其形象海报直接登录全国 16 个城市分众传媒广告屏，覆盖 39 亿人次，这样的数据你给粉丝看，粉丝能不乐开花么？
光有屏还不够，如今裸眼 3D 大屏才是真 • 排面。不信你看哈啤、乐堡可是都给张艺兴和吴亦凡安排上了，一个占领成都太古里，一个占领重庆解放碑步行街，就得让全国人民都瞅见代言人那溢出屏幕的帅。
当然了，这些曝光福利都是需要解锁的。
最会宠粉的当属燕京 U8，蔡徐坤专属定制罐已经抢不过来了，除了线上安排字节系 8 大 APP 开屏 + 微博开屏，线下燕京还准备了 10 城灯光秀作为代言人见面礼，航拍效果堪比央视春晚外景，啧啧。
今年各大啤酒厂商营销动作不断，背后其实都是危机感四伏：这代年轻人爱喝啤酒的少了，或者说他们的注意力早已被果味酒、低度酒以及无酒精饮料分散。毕竟喝啤酒容易长啤酒肚，Z 世代就算不天天嚷着要进健身房，也得尽量避免喝酒长胖。
那么问题来了，追星的你们，会为了给自家哥哥冲业绩而买啤酒吗？
