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全球精酿啤酒创新市场最新报告

时间:2018-9-26 20:16:22

【中国国际啤酒网】五年前,北美市场主导着全球精酿啤酒行业,其推出的零售类精酿啤酒产品占总体的52%——而欧洲则占29%。如今形势则翻转过来:北美占19%,欧洲占54%。这一变化在英敏特排名的全精酿啤酒创新十大市场中有所体现。

根据英敏特统计,在精酿啤酒创新领先的10个国家中,美国仍旧是全球精酿啤酒业最具创新的单一市场,2017年所推出的精酿啤酒零售产品占全球17%;但其他6个最具创新的市场(瑞典、挪威、英国、法国、西班牙、意大利)来自欧洲;此外巴西在这一方面的表现也令人惊讶,该国所推出的精酿啤酒零售产品占全球9%,是精酿啤酒业第二个最具创新的国家。

其他上榜的市场还有日本(3%)和墨西哥(3%)。

欧洲

据英敏特食品饮料部副总监Jonny Forsyth介绍,在过去几年,人们对精酿啤酒的热情从美国到英国,现在又传遍了整个欧洲大陆。其中一方面是因为啤酒在一些欧洲国家一直处于文化中心区,另一方面是欧洲人正在寻找比常规啤酒更令人兴奋的新产品。

“尽管德国、比利时和捷克等市场在创新方面仍以本国啤酒风格为主导,但消费者对精酿啤酒的兴趣已然存在,并为制造商提供了充足的机会。”

欧洲的啤酒饮用者乐于尝试不同风格的精酿啤酒:比如印度淡色艾尔啤酒或其他淡啤(这类已在成熟的英国精酿啤酒市场司空见惯)。约有一半的欧洲消费者也认为,精酿啤酒值得额外花钱。

Forsyth说:“精酿工艺是啤酒的“新溢价”,消费者乐于为更小批量、手工制作的产品支付更高的价格,而非批量生产的产品。“对于这些消费者来说,精酿啤酒一边向过去点头致意一边迎合了自己对新体验的渴望,提供了从未喝过的啤酒新风味。”

何谓精酿?

在美国,啤酒酿造商协会非常重视将小型独立啤酒厂的啤酒与跨国公司的精酿风味啤酒加以区别。其明确的定义为:一家美国精酿啤酒厂每年产量不得高于600万桶啤酒,并且其中可以由饮料酿酒行业的成员拥有或控制的股份低于25%,且该成员本身并非一家工艺酿酒商。

然而据英敏特研究显示,欧洲消费者并不太在意“真正的”精酿啤酒(由一家小型独立的酿酒厂生产)或“精酿”品牌(一家大型跨国酿酒商所拥有)之间的区别。近一半的西班牙啤酒饮用者(45%)表示,不清楚是什么造就了啤酒的精酿;虽然只有不到五分之一(17%)的德国啤酒消费者表示,如果一个精酿品牌来自一家大公司,这将影响他们的购买决定。

英敏特认为,这对真正的精酿制造商来说是一个艰巨的挑战。

但在更成熟的英国精酿啤酒市场,消费者确实想知道关于所喝啤酒的更多信息。英国有五分之二(44%)的啤酒饮用者希望看到一套精酿啤酒认证体系。

Forsyth表示:“‘精酿’这个术语缺乏正式定义,使得大型啤酒公司能够将这波精酿热潮加以利用,或借机推出精酿风味啤酒,或借机收购精酿啤酒厂,这些行为无不挑战“精酿”对这个行业的真正意义。大型酿酒商吞并利润丰厚的小型精酿公司的做法,尚未显示放缓迹象。一个全行业性的定义可能既对小型制造商有帮助,又会受到欧洲消费者的欢迎,因为许多啤酒消费者希望在体验该领域产品时能得到更高的明细行和更多的帮助。”

一个不断增长的市场:巴西

2017年巴西所推出的精酿啤酒占全球的9%,成为全球第二大最具创意的啤酒酿造国。

Forsyth对此进行分析:“巴西在精酿啤酒中如此富有创新性的原因之一是其啤酒行业一直非常同质化,并受大型酿酒商所主导……这意味着消费者缺乏产品选择性、有趣的啤酒创新以及高端啤酒选项。”

“这些恰恰是美国在上世纪80-90年代期间产生精酿啤酒革命的市场条件,现在巴西也正在经历类似的过程。”

“在这些市场条件下,消费者基本上会因为缺乏选择而感到沮丧厌烦,所以他们更有可能欢迎精酿这类赞美创新、质量提示和产品多样性的细分市场。”


作者:编译:杨睿星 来源:啤酒板
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