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朝日啤酒加大对威士忌的投资

时间:2024-6-6 17:25:25

【中国国际啤酒网】6月5日,在一甲威士忌(Nikka Whisky)成立90周年之际,朝日啤酒公司举办了有关未来举措的政策说明会。

一甲威士忌是朝日啤酒公司旗下一甲威士忌蒸馏有限公司产品,后者将于今年7月2日庆祝成立90周年。

6月5日,朝日啤酒公司宣布将对一甲威士忌投资60亿日元(约2.78亿元人民币),包括建造新的酒桶储藏库,以加强其洋酒业务,并力争在高端威士忌类别中达到全球前10名的销量。

目前,全球威士忌市场不断扩大,高端产品增长显着。日本威士忌与苏格兰威士忌、美国威士忌、爱尔兰威士忌和加拿大威士忌一起被公认为世界五大威士忌,预计未来还将继续增长。

在此背景下,朝日啤酒公司总裁松山一雄宣布一甲威士忌的目标是“力争跻身全球高端威士忌类别前十名”。高端威士忌是指在日本平均零售价为2,000日元(约92.8元人民币,700ml)以上的威士忌。一甲威士忌目前排名在40至50位之间,但该公司计划未来将其销量(国内和海外)翻两番,跻身前十名。

一甲威士忌蒸馏有限公司总裁为定一智表示:“进入全球前十与目前的情况相比,差距非常大。但是,正是因为差距很大,我愿意接受挑战,我将密切关注市场趋势。”

实现这一目标的一个主要挑战是威士忌原酒的短缺。威士忌的需求在20世纪80年代达到顶峰,大约25年以来一直低迷,每个制造商都在减少威士忌原酒的产量。自2010年左右以来,威士忌的需求一直在稳步增长,但该公司无法立即增加威士忌原酒的产量,威士忌原酒短缺开始浮出水面。

因此,一甲威士忌正在努力强化生产设备,以提高威士忌原酒的产量,2019年至2021年投资约65亿日元,在余市和宫城峡新建酒桶储藏库和蒸馏设施,2024年将再投资65亿日元,用于枥木工厂新建酒桶储藏库、余市和宫城峡工厂的储藏库设计、酒桶采购等。2025年及以后,公司将继续投资,目标是成为全球前10强企业。

朝日啤酒公司总裁松山一雄表示:“我们要解决原酒短缺问题,否则我们将不可能实现我们的目标。7月2日,我们将推出限量版2000瓶一甲威士忌90周年纪念产品(日本1000瓶,海外1000瓶)。10月份,我们计划再推出2000瓶(国内1000瓶,海外1000瓶),总计4000瓶。参考零售价为30万日元(约1.4万元人民币,不含税)。该产品由1940年至2020年的150多种威士忌原酒混合而成,是体现一甲威士忌90年历史的产品。我们希望消费者能够感受到我们 90年来的进步故事。我们相信,威士忌价值的一部分不仅在于味道,还在于威士忌背后的故事。”

此外,还宣布任命歌手兼演员福山雅治为特别国内代言人,并发布针对日本国内市场的新品牌。

朝日啤酒公司总裁松山一雄表示:“虽然细节尚未确定,但我们希望以倒计时的方式从现在的90周年到10年后的100周年进行各种实验。我将继续关注一甲威士忌未来的发展。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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