重庆啤酒2018年利润创历史新高 中高端产品呈现出明显增长
【中国国际啤酒网】4月12日晚间，重庆啤酒(600132)正式披露2018年财报，销量、营收和利润等三大业绩指标实现全面增长。重庆啤酒相关负责人表示，2017年业绩复苏，2018年全面增长，2019年重啤将沿着高质量发展道路实现共同加速。
记者注意到，2018年重庆啤酒啤酒销量94.43万千升，同比增长6.4%；完成营业收入34.67亿元，同比增长9.16%；实现净利润4.04亿元，同比增长22.8%，实现自1958年重啤创建以来的利润新高。
高端化支撑业绩增长
根据国家统计局数据，自2014年起，中国啤酒行业持续下滑，到2018年出现企稳势头，产量同比微增0.5%，实现5年来的首次增长。在此背景下，在2018年，重庆啤酒也实现了2014年以来销量的首次增长，6.4%的增幅高于行业水平。
实际上，若单靠销量增幅，并不足以支撑重庆啤酒的营收和利润增长。“中国啤酒业的总量已多年稳居全球第一，人均消费量也已接近世界平均水平，市场容量已呈现见底趋势。”重庆啤酒相关负责人表示，由于中国人口结构变化，啤酒消费主流人群老化、萎缩，加之酒类消费选择多元化导致消费者分流，啤酒消费量已难以出现大的增长。
有行业人士指出，啤酒公司想实现业绩增长，必须抓住消费升级带来的机遇，2018年，中国各大啤酒公司纷纷实施产品升级或推出高端新品。消费者喝多少酒，存在很多不确定因素，但可以确定的是，消费者想喝到更高品质的啤酒。目前，啤酒消费结构升级已经从潜在的行业趋势，转化为切实的市场需求。
记者注意到，2018年，重庆啤酒重中之重就是持续推进产品高端化，重点打造中高档产品系列，并对盈利能力较弱投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级。2018年报披露，当年，重庆啤酒高档产品销量同比增长4.92%，中档产品增长9.63%，而低档产品则下降了3.77%。
重庆啤酒表示，上市公司不仅实现了中高档产品销量的大幅增长，且核心品牌重庆还推出了高端新品小麦白，并通过重啤60周年纪念罐等系列市场活动，提升了重庆品牌的认知度和美誉度。这些高端化举措，为重庆啤酒业绩提供了有力支撑。
追求销量时代已过去
目前，重庆啤酒拥有重庆、山城等本地强势品牌，在2013年底成为嘉士伯集团成员后，又从嘉士伯集团获得了嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端品牌的生产和销售权。
上述重庆啤酒人士表示，本地强势品牌+国际高端品牌”的产品组合是重庆啤酒的核心竞争力，也是重啤持续高端化的基础。2019年，重庆啤酒在市场方面的核心工作仍然是加速推进产品高端化，不仅要继续保持嘉士伯、重庆纯生在餐饮渠道的高速增长，还要通过一系列高端新品上市，为啤酒消费市场注入活力。
在年报中，重啤并未详细列举今年将推出哪些新品，但在一线市场上，重庆啤酒的部分新品已经亮相。本地品牌方面，重庆啤酒已在2019年1月推出新品醇国宾，外观和口感获得了经销商和消费者的一致好评。目前，在重庆餐饮渠道，醇国宾已全面铺市。
国际品牌方面，4月10日，嘉士伯全球品牌升级项目“绿光破晓”在中国上市。重庆啤酒表示，嘉士伯品牌的视觉效果、产品口感和包装材料方面得到全面提升，相关产品也将在重庆落地，进一步对东重啤产品高端化进程。
此外，听装酒适应更多消费场景，在近年呈现出良好的增长势头，重庆啤酒也对非现饮渠道和听装酒给予了特别关注，将持续提升非现饮渠道的听装产品关键品项铺市及陈列、生动化的执行，提高高档听装的分销覆盖。
重庆啤酒相关负责人明确表示，片面追求销量的时代已经过去，对于中国啤酒行业，高质量发展既是目标，也是路径。实际上，只有坚持走高质量发展之路，啤酒企业才能够在经济发展新常态下行稳致远。